COMO EMPIEZA ESTA CAMPAÑA

La campaña de Tecate fue creada en la agencia de publicidad Olabuenaga-Chemistry. El concepto lo idearon Ana María Olabuenaga, Luis Lance y Jorge Cucci. La idea nació luego de varias juntas y de la lectura de un estudio que hizo la Cervecería Cuauhtémoc, en el que preguntaban a hombre y mujeres qué tan a gusto se sentían con ser hombres o mujeres. Las mujeres decían ser felices al ser mujeres, pero no dejaron de mencionar situaciones que les parecían preocupantes o de alto desgaste, como la menstruación, el embarazo y algunas cosas más. En cambio, los hombres no tuvieron queja alguna por ser hombres. Todos se sentían felices al serlo. 

Al conocer el estudio, los creativos desarrollaron su concepto: una campaña en la que los comerciales retraten siempre la celebración de los hombres por ser hombres. Por supuesto, no es una campaña dirigida a las mujeres

Con el concepto creativo bien definido, Luis Lance y Jorge Cucci, con la colaboración de Eric Castañeda, se metieron de lleno a desarrollar las ejecuciones (lo que sucedería en cada comercial).
Habían decidido ya que fueran historias que celebraran distintas maneras de ser del mexicano. Cada anuncio es un brindis por algún tipo de mexicano: por los de carrera larga, por los que no se rajan, por los que quieren seguirla, por los que quieren más, por lo que dicen que están con sus amigos cuando están con sus amigos... El ser mexicano tiene muchas peculiaridades, lo que le da decenas de opciones a la creatividad. Sólo es cuestión de observar. 
La creatividad de cada historia se mueve en 4 ejes en forma simultánea, que definen la personalidad del mexicano: 
• Ambiente y personajes que se vean mexicanos.
• Ingenio.
• Picardía.
• Ocurrencias.

El equipo creativo definió con absoluta precisión todas las características tanto visuales como de estilo de realización de la campaña. Querían tener en pantalla mexicanos tipo de buena presentación, no modelos perfectos. La muestra de lo anotado arriba, es el comercial en el que aparecen muchos hombres con el torso desnudo. 
También los creativos unificaron el concepto de dirección para que los anuncios pudieran ser realizados por distintos directores sin perder el concepto visual. La fotografía tiene volumen (con fuentes de luz bien identificadas), las locaciones son reales y cada sitio se ve cuidado y actual pero sin mayores lujos. En cada comercial los personajes se mueven en escena (caminan y van de un lado a otro, nunca están estáticos o posando a la cámara) y se sienten reales, verdaderos. El vestuario también retrata el día a día, no más.